Adidas poinformował w środę o pierwszej od ponad 30 lat sytuacji z zakończeniem roku na minusie. Dodatkowo potwierdzili, że najprawdopodobniej sprzedaż w Ameryce Północnej ponownie spadnie, gdyż sklepy sportowe w USA borykają się z wysokimi zapasami towarów.
Spółka próbuje się podnieść po zerwaniu współpracy z Kanye Westem w październiku 2022 roku, wstrzymując sprzedaż bardzo dochodowej linii butów Yeezy. W pierwszym roku pracy CEO Bjorn Gulden wznowił sprzedaż butów Yeezy, aby pozbyć się pozostałych zapasów, jednocześnie starał się zwiększyć popularność innych produktów, takich jak buty Samba i Gazelle.